Más de 400.000 impactos directos e indirectos ha conseguido la campaña “A Málaga en AVE” promovida por el Patronato de Turismo de la Costa del Sol con el fin de promocionar la línea de AVE Madrid-Málaga, así como la oferta turística de siete comarcas de la provincia de Málaga, así como la zona de la costa en sí, que se ha desarrollado desde el pasado 16 de abril hasta los primeros días del mes de julio en total de diez centros comerciales de Sevilla, Córdoba, Puertollano, Toledo y Madrid, es decir, la zona de influencia del corredor sur de AVE.
Dichos centros comerciales representan una superficie global de casi trescientos cincuenta mil metros cuadrados y 1.023 establecimientos de diversa índole.
El centro comercial que registró en esta campaña mayor afluencia de público fue Xanadú de Madrid, que registró 25.800 visitantes al stand instalado en el mismo.
Para llevar a cabo dicha promoción, en cada uno de los mencionados centros comerciales de las distintas provincias se instalaron stands atendidos por personal del propio Patronato de Turismo en algunas ocasiones y, en todas, por azafatas que atendían al público repartiendo material publicitario de la provincia de Málaga, como guías de la Costa del Sol, del Valle del Guadalhorce, de la Comarca del Guadalteba, Antequera, etc., así como guías de cultura, flamenco, gastronomía y un sinfín de folletos mostrando el gran abanico de opciones que ofrece Málaga-Costa del Sol, con especial hincapié en las facilidades de comunicación que, desde la puesta en marcha del AVE, ofrece nuestro destino turístico. Al mismo tiempo, cada visitante era obsequiado con algún regalo ofrecido por el Patronato de Turismo, como abanicos, toallas, radios, agendas, bolígrafos, camisetas, aceiteras…, al tiempo que se celebraban continuamente sorteos de regalos más importantes.
Además de lo anteriormente reseñado hay que hacer constar que , además de la promoción de la línea de AVE Madrid-Málaga, el objetivo de esta campaña ha sido incentivar el turismo de interior de la provincia, dando a conocer las comarcas del Guadalteba, Antequera, Nororma, Serranía de Ronda, Sierra de las Nieves, Valle del Guadalhorce y Anarquía.
El punto de partida de la campaña fue “Los Arcos” en Sevilla, donde se hizo especial hincapié en dar a conocer la comarca del Valle del Guadalhorce como zona ideal para llevar a cabo actividades relacionadas con el turismo cultural, gastronómico o deportivo. Posteriormente el stand se trasladó al centro comercial “Nervión”, asimismo en la capital hispalense, difundiéndose especialmente la oferta del Valle del Guadalhorce como La Anarquía, incidiendo en los lugares pintorescos como Frigiliana o el patrimonio cultural de la capital de la comarca, Vélez-Málaga.
La campaña se trasladó a continuación a Córdoba, una semana en “El Zoco” y otra en “La Sierra”, donde se planificó como primordial objetivo dar a conocer la comarca de la Serranía de Ronda. La estancia en el primero de los centros comerciales coincidió con el comienzo de la fiesta de “Los Patios”, por lo que la afluencia fue masiva y el folleto “Málaga cien pueblos” el más demandado.
“Carrefour” de Puertollano fue la siguiente escala. Se trata de un centro comercial con gran tránsito de público favorecido por la privilegiada zona donde se encuentra ubicado. El objetivo principal de difusión en este lugar fue la comarca del Guadalteba, donde los embalses de la comarca, el desfiladero de los Gaitanes y el Parque de Ardales fueron los máximos puntos de atracción.
Posteriormente la campaña se trasladó “La luz del Tajo”, en Toledo, una gigantesca superficie comercial que registró una masiva afluencia. La comarca fue la que se propuso resaltar en esta ocasión, incidiendo en su privilegiada situación, a caballo entre las provincias de Granada y Córdoba.
“A Málaga en AVE” tuvo como destino final Madrid. La estancia en la capital se prolongó durante cinco semanas, en tres diferentes centros comerciales. El primer lugar fue “Tres Cantos”, seguido de “Burgocentro” en Las Rozas y de “Xanadú”. Este último lugar, como queda resaltado anteriormente, fue el que registró mayor afluencia de público, posiblemente debido a que coincidieron dos domingos, días que también está abierto y también al dar comienzo las rebajas.
En el caso de Madrid no se hizo especial hincapié en una comarca u otra de la provincia malagueña, sino que fue un despliegue más genérico, dado lo variopinto del público de los tres centros que acogieron el stand del Patronato de Turismo de la Costa del Sol.
Como dato asimismo de interés, señalar que la edad media de las personas que visitaron los diferentes stands en los ya citados centros comerciales es de 42 años, de los cuales el 65,2 por ciento fueron mujeres y el resto hombres.
Stand promocional del AVE Málaga Madrid por parte del Patronato de Turismo de la Costa del Sol
Fuente: Patronato de Turismo de la Costa del Sol. 21.07.2008.
http://profesional.visitacostadelsol.com/bd/mostrar_noticia.php?ident=629&tipo=eventos
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