La acción, desarrollada por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte en televisión, radio y prensa, alcanzó al 80% del público objetivo y generó 172 millones de contactos.
La campaña de promoción del destino Andalucía desarrollada por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte dentro del territorio nacional entre el 22 de junio y el 13 de julio, ha logrado una cobertura de 29, 2 millones de españoles, alcanzando al 80% del público objetivo al que iba dirigida la acción publicitaria (mayores de 16 años con capacidad de viajar, al menos, una vez al año).
Esta acción promocional, que ha contado con una inversión de un millón de euros, ha tenido como principal objetivo incrementar el número de visitantes españoles durante la temporada de verano y consolidar, de esta manera, el posicionamiento de Andalucía como la principal receptora de turistas nacionales del país.
Los medios elegidos para el desarrollo de la campaña han sido los principales diarios, revistas y emisoras nacionales, así como las televisiones TVE, Antena 3, Tele 5, Cuatro y La Sexta, además de las autonómicas Canal Sur y Telemadrid, y se ha alcanzado un total de 172 millones de contactos (número de veces que el mensaje ha podido llegar al público objetivo).
También se han llevado a cabo acciones especiales en televisión en la cadena Cuatro, con motivo de la Eurocopa de Fútbol, con spots posicionados durante el comienzo, intermedio y final de los partidos de cuartos de final (España-Italia) y semifinales (España-Rusia). Como resultado de esta acción, hay que destacar que el anuncio de Andalucía que se emitió a la finalización de la tanda de penaltis del España-Italia, se encuentra, según datos de TNS Sofres, en sexto lugar de los spots más vistos de la historia de la televisión privada española, al alcanzar más de 14 millones de contactos. En radio se realizaron menciones en el Carrusel Deportivo de la Eurocopa.
En la campaña en televisión se han emitido 133 anuncios de 30 segundos y 20 pases de un minuto de duración en el programa Off de la cadena Tele 5, logrando una cobertura del 80% del público objetivo al que iba dirigida, con 102 millones de contactos. En prensa y revistas se han realizado 21 inserciones llegando al 36% de cobertura y a los 27 millones de contactos. En radio, con un total de 41 cuñas y 15 menciones de 30 y 20 segundos respectivamente, se ha alcanzado el 36 % con 43 millones de contactos.
Playa en Andalucía
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