El Centro de Innovación Turística de Andalucía (Cinnta) se ha sumado a un proyecto consistente en el desarrollo de una herramienta para el estudio fiable cuantitativo y cualitativo del impacto de un mensaje en cualquier medio digital, así como su posible aplicación al sector turístico.
Según la información del Cinnta recogida por Europa Press, en las mediciones tradicionales de medios, como la radio, la prensa o la televisión, la evaluación de audiencias es básicamente cuantitativa, pero el desarrollo de los medios digitales “ha revolucionado el panorama comunicativo internacional”.
De este modo, destacan que estos medios han abierto canales de participación de los usuarios, transformando el mensaje unidireccional de las empresas “en una conversación bidireccional y simétrica”.
Por tanto, consideran necesario desarrollar innovadoras herramientas que puedan evaluar el impacto de un mensaje o la reputación de una empresa o entidad, para no sólo conocer la presencia en medios, sino también identificar cómo es percibido el mensaje por la audiencia.
El proyecto desarrollará aplicaciones de medición cuantitativa y cualitativa, de manera que determinen de forma fiable el impacto de un mensaje publicitario en la audiencia y la opinión sobre un destino turístico concreto, una empresa u operador determinado o un producto o un servicio turístico.
La iniciativa, con un plazo de tres años, está coliderado por Iritec y la TIC Cierzo Development, mientras que, junto al Cinnta, participan la Corporación Aragonesa de Radio y Televisión, la Universidad de Zaragoza, la Politécnica de Madrid, el instituto Tecnológico de Aragón y la empresa de publicidad Mediterránea de Medios.
El Centro de Innovación Turística de Andalucía se puso en marcha en julio de 2006 y, constituido como fundación, está integrado por 27 entidades, entre las que se encuentran asociaciones del sector, universidades, agentes socioeconómicos e instituciones tecnológicas.
Fuente: ANDALUCIATURISMODIGITAL
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